ノベルティと販促品の違いとは？特徴や効果を紹介

一見同じようにみえるノベルティと販促品。「どちらも変わらないのでは？」と思っている人もいるかもしれません。確かに、ノベルティと販促品は宣伝を担う意味では共通していますが、細かな部分での特徴や効果は異なります。ここでは、ノベルティと販促品の違いについて詳しく紹介していきます。

①ノベルティ

ノベルティは、特定のターゲットへ向けて無償で配る記念グッズです。おもな目的は商品やサービスの認知度を高めて購入へ促すことで、広い範囲でみると販促品の1つに含まれます。すでに商品を購入している人や、サービスを利用している顧客へ向けて記念グッズを配布し、他者との差別化をはかったり利用の定着を促したりします。
またノベルティには、企業名や企業ロゴを印字しているものも多くあります。もらった人は記念グッズを使うたびに企業名を目にすることになるので、親近感が湧きやすく、購買意欲を高める効果に期待できるでしょう。また、最近ではSNSで話題になれば一気に認知度が高まり、人気が出ることもあります。

②販促品

販促品はノベルティより広い範囲の言葉で、販促活動で利用するアイテムすべてのことを指します。対象者は不特定多数の消費者で、企業名の印字の有無などは問いません。オリジナルグッズというよりも、街角で配っているポケットティッシュやイベントのうちわ、化粧品の試供品などが販促品に該当します。どちらかといえば実用性の高いグッズを利用することが多く、企業をはじめ商品やサービスを認知してもらうことが大きな目的です。また、顧客の前段階となる消費者に販促品を配布することで、企業イメージ向上へ繋げる狙いもあります。

販促品を選ぶ際に押さえておきたい3つのポイント！

販促品は「どのようなグッズでも良い」というわけではありません。というのも、消費者にとって魅力的なものでなければ、高い効果は期待できないからです。せっかくの予算を無駄に使わないためにも、以下の3つのポイントを押さえて販促品を選びましょう。

①ターゲット層を明確にする

もっとも重要なのが、ターゲット層を明確にすることです。たとえば、主婦層をターゲットにしている商品であれば、主婦が喜ぶアイテムを販促品に選ぶ必要があります。自社商品のターゲットとなる層が把握できていれば、その層が欲しがるアイテムを探すのがもっとも的確です。男性・女性などの性別や、大人・子供など、対象となるターゲットをもとに、「これがもらえるなら買いたい」と思わせられるアイテムを考えましょう。

②季節なども考慮すると良い

季節によって販促品を変えるのも良いでしょう。夏ならうちわや冷感グッズ、冬ならカイロなどが代表的ですね。また、それぞれの季節にある「大きなイベント」に合わせて販促品を考える方法もあります。たとえば1月ならお正月、2月なら節分やバレンタイン、3月なら入学・入園、春の行楽など。このようなイベントは年間を通じてあるので、早めに販促計画を立てて準備しておくと良いでしょう。

③実用的なモノにする

販促品には「記念品」から「賞品」「粗品」まで、さまざまな種類があります。どのような名目で配布するとしても、いらないモノを欲しがる人はいませんよね。そこで喜ばれやすいのが、実用的なモノです。実用的なモノであればもらって困ることはなく、むしろ消費者は「得した気分」を感じられるはず！販促品は大量に配布することになるので、予算に応じて手軽に使えるアイテムを考えてみてください。

販促品におすすめのアイテム6選！

ここからは、販促品におすすめのアイテムを6つご紹介します。どのようなアイテムを配布しようか悩んでいる方は、ぜひ参考にしてください。

①今治わたいろミニテリー（タオルハンカチ）

②入浴剤こころやほんぽ「ありがとう」

③紙せっけん「みこのおとも（水仙）」

④愛をコメて 100g

⑤感謝をコメて。小袋 150g

⑥除菌ウェットティッシュ

消費者が喜ぶ販促品を用意して会社のイメージアップにつなげよう！

企業や商品への認知度を高め、将来的な顧客の獲得に繋げられる販促品。配布するアイテムによって効果に違いが出るのは間違いありません。施策を考える時間や貴重な予算を使うからには、より高い効果を得たいですよね。『デジもく！ギフトショップ』には、消費者に喜ばれるアイテムを豊富に取り揃えています。注文や発送はオンライン上から簡単におこなえて、受取人の住所や名前の入力も不要！オンラインを活用した販促品の配布を検討している方は、ぜひ『デジもく！ギフトショップ』をご利用ください。

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